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淘寶賣家再次被“敲知識產權竹杠”,爆款關鍵詞被注冊成商標

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? ? ? ?“懶人”,“一腳蹬”這些商品關鍵詞一度曾是淘寶的特色,由于這些關鍵詞的包裝,淘寶上從小到大各類商品都帶上了一點時尚的色彩。

  對于淘寶買家來說,關鍵詞的設置十分重要,一個關鍵詞就可能影響銷量。然而卻有人利用關鍵詞對于商家的重要性“敲竹杠”。

? ? ? ??3月27日阿里巴巴對外披露,有人竟把懶人、破洞等關鍵詞注冊為商標,專盯爆款商品進行“惡意投訴”,使得不少商家上新時不得不躲避這些關鍵詞。

? ?  如果這樣的事繼續發展下去,可能不久的將來你會發現:世界最要遙遠的距離并不是網上沒有想買的東西,而是找到了關鍵詞卻搜不出來。

爆款遭遇商標問題

? ?  如果說發明支付寶,是完美解決了買賣雙方的信任問題,那么強大的商品搜索引擎,則為賣家和買家搭建了一座橋梁。

? ?  隨著網購的熱潮興起,除了褲子、衣服、洗面奶等商品品類的關鍵詞,一些如同“懶人”、“破洞”、“一腳蹬”等衍生詞也開始流行開來。讓消費者不僅能第一時間找到目標商品,還能有意外收獲。

?   ?以“懶人”為例,淘寶上蹭這一關鍵詞的商品品類多達數百種,懶人支架、沙發、臺燈、牙膏、牙刷,一應俱全,讓人不得不佩服商家們的腦洞。記者粗略統計,有關“懶人”的商品數就以百萬計。

? ?  不過以后懶人們再想用“懶人”搜索商品,可能不行了。因為有人竟將“懶人”這個詞注冊成了商標。

? ?  想要用“懶人”這一關鍵詞,得付錢!

? ?  這是一門潛力巨大的灰色生意,據淘寶對外公布,已有破洞、呼啦圈、一腳蹬、打地鼠等83個“惡意商標”被注冊,直接挾持淘寶和天貓上900萬商家。

? ?  對于剁手黨而言,再想要一鍵搜索出目標商品,可能越來越難。

關鍵詞成敲詐工具

? ?  “懶人、一腳蹬、內增高全都被注冊成了商標,想發布新品,卻又擔心關鍵詞侵權,我現在都找不到詞來形容要發布的鞋了。”在淘寶開了三年鞋店的辛先生最近陷入了“詞窮”的境地。

? ?  因為生意做得太好,他早已成為“惡意商標”眼中的搖錢樹。

? ?  辛先生介紹,2016年3月,店鋪內一款高銷量女鞋因商品名稱中含“一腳蹬”遭惡意投訴被迫下架。更可氣的是,投訴方還給辛先生留下了自己的聯系方式。

? ?  聯系對方后,辛先生才發現自己被“陰”了:“想要撤訴,需要按每雙鞋兩元的價格支付侵權費用,而當時該款鞋的月銷量超過3萬雙。”

? ?  在支付了一萬元“侵權費”后,辛先生又遭到“懶人”、“刀鋒”等詞的版權方投訴。

? ?  “這幫人專門盯著行業中排名靠前的爆款商品進行投訴。被投訴的商家為避免商品下架,會支付費用,這跟勒索沒區別!”就算知道了對方的伎倆,但為了生意,辛先生還是選擇了破財免災。

法律風險使商品只有下架

? ?  阿里巴巴平臺治理部知識產權保護總監葉智飛對記者表示,對于電商平臺而言,依照國際通行的“通知—刪除”原則,平臺在收到權利人投訴通知后,應當采取有效措施。

? ?  也就是說,雖然明明知道投訴是“惡意投訴”,但為了規避法律風險,平臺還是會對被投訴商品進行下架,然后被投訴商家進入申訴期。雖然大部分被“惡意投訴”的商品能夠申訴成功,但是為了不影響商品最佳的銷售時間,很多商家選擇了息事寧人,從而助長了這樣的行為。

? ?  淘寶相關負責人介紹,“惡意商標”的成本極低,但是利潤卻非常豐富,敲詐一個“侵權商品”幾千上萬元不等,但一個“惡意商標”卻能敲詐幾百件商品。

?900萬商家遭到了挾持

?   ?所謂“惡意商標”,就是將各個行業的通用詞、描述詞注冊為商標,濫用“通知—刪除”原則展開侵權投訴,以此來要挾商家出錢私了,并逐漸形成了一條黑色產業鏈。

? ?  據阿里巴巴平臺治理部統計,截至2017年3月,淘寶和天貓平臺上累計已有83個“惡意商標”對超1.5萬商家的11萬件商品進行了惡意投訴,商家因此損失估算數百萬元。此外,這些“惡意商標”可投訴的商品總量近6000萬件,涉及900萬商家。

專家:平臺可設置黑名單

? ?  針對“惡意商標”的敲詐勒索行為,同濟大學法學院副教授張韜略建議稱,電商平臺可以設置更高舉證門檻,還可以通過大數據分析,鎖定一批專門從事商標勒索的“流氓”,并設置黑名單。

? ?  中國青年政治學院互聯網法治研究中心主任劉曉春向記者表示,“惡意商標”問題凸顯了商標注冊環節顯著性審查不嚴,商標局應開通無效商標綠色通道機制,讓“惡意商標”盡快能得到處理,或者試行設立黑名單,對已經形成商業模式的“惡意商標”注冊人申請行為進行重點監控。

? ?  隨著“惡意商標”逐漸泛濫,已經引起阿里巴巴的重視。記者了解到,阿里平臺治理部以初步制定出互聯網管控機制,用于打擊“惡意商標”。

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